高净值人群的经济信心达到十年来最高水平|《胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》重磅发布！

胡润研究院连续第十九年发布《胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》

（2023 年 3 月 1 日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院发布《2023 胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2023）。这是胡润研究院连续第十九年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的 ISO。

本次调研 750 位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士 38 人。平均家庭总资产 4,500 万元，平均可投资资产 1,300 万元。受访者 40% 来自一线城市，60% 来自新一线和二线城市；平均年龄 36 岁，30 岁以下受访者占 46%；男女比例各一半；73% 已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面积 280 平米。截至 2021 年初，中国拥有千万人民币总财富的高净值家庭数量达到 206 万户，拥有亿元人民币总财富的超高净值家庭数量达到 13.3 万户，根据《2021 胡润财富报告》。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：

“在今年年初，世界首富是做奢侈品的，是财富上万亿人民币的路易威登和迪奥的掌门人伯纳德·阿诺特，爱马仕、古驰和香奈儿的掌门人们都进入全球前 50。高档皮包、手表纷纷全球断货。这一年，虽然美国、日本和中东的消费者增长较快，对全球奢侈品市场贡献绝对最大的仍然是中国消费者。希望我们这份报告能帮助那些面向中国高端消费者的品牌，去了解他们的生活方式、投资偏好和消费习惯的变化。”

“今年高净值人群的经济信心比我想象的要高很多，达到十年来最高水平。幸福指数也达到近十年来最高，主要因素是家庭生活方面幸福度较高。由此可见，中国的高净值人群既对经济的未来很有信心，个人的幸福感也很高。”

“疫情这三年来，中国高端消费者变化很大，例如假期数量增加，旅游热情明显上升，境外投资地点从伦敦转向中国香港和新加坡等等。”

“高端消费者对中国经济的贡献很大，中国高端消费市场规模达到 1.65 万亿元，虽然比去年下降了 5%，主要因为豪华汽车市场规模下降了近两成。”

“高净值人群未来三年将增加的投资仍然以股票为首，其次是黄金和银行存款。未来三年将减少的投资方面，住宅和商铺排在前两名，对基金、艺术品和货币投资的热情也不高。”

“高净值人群认为今年上证指数将达到 3,810 点，实际会达到多少呢？2022 年高净值人群认为上证指数将达到 3,720 点，当年实际收盘值 3,089 点。2021 年高净值人群认为上证指数将达到 3,660 点，而当年实际收盘值 3,640 点，与之非常接近，是历年来最接近的一次。”

“高达 65% 的受访高净值人群未来三年考虑继续深造，这是中国企业家一直以来的特色，而且这一比例比两年前又提高了十个百分点。”

“子女留学方面，高净值人群对加拿大和新加坡的热情上升最多，而英国和美国仍然最受青睐，对英国的热情虽然有所下降，但仍然在美国之上。85% 受访高净值人群有子女留学规划。”

“中国高净值人群在收藏方面偏好珠宝、名表和名酒，而对于西方传统理解中的收藏品类，如书画、艺术品的热情则没那么高。全球著名腕表品牌在断货之后二手价格大幅上涨，名酒也是如此。”

“受访高净值人群婚前平均有 4 个男 / 女朋友。五成受访者婚前交往人数不超过 3 人。超高净值人群平均交往人数 5 人。”

“最近最令高净值人群感动的歌曲是《孤勇者》，其次是《父亲》。2021 年是《中国人》和《漠河舞厅》。2020 年是《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》。”

■  疫情三年前后变化：

高净值人群假期数量由疫情前的平均 18 天增加到 23 天。

总体国际旅游热情上升 20%，马尔代夫、新加坡、加拿大、迪拜的关注度上升明显。国内旅游热情上升 54%，上海、北京、三亚、厦门、澳门、香港明显升温。

最青睐的境外投资地点从疫情前的伦敦转向中国香港和新加坡。

出国留学的计划总体并未受疫情影响，但出国的时间点更多倾向于大学，疫情前偏好高中和大学。低龄化趋势改变，送孩子出国留学的平均年龄增加了 2 岁，至 17 岁。变化最大的是留学目的地，疫情三年，青睐美国的比例下降 20 个百分点，从 54% 到 34%，英国保持稳定，新加坡上升 18 个百分点。

高净值人群的投资理念在这三年里也发生了很大变化。住宅的投资热度持续收缩，对比三年前下滑 12 个百分点。而银行存款、黄金成为首选的投资方式。对于私人顾问的需求也在提升，尤其是投资理财和营养师，都上升了 7 个百分点。

■  奢侈品市场规模：

2022 年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模收缩至 1.65 万亿元人民币，比上一年下降近 5%，其中 50 万元以上的豪华汽车市场规模 6,200 亿元，下降 17%；传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模 4,500 亿元（含本土品牌），下降 13%；高端烟酒茶市场规模超 3,300 亿元，高端消费电子（含智能家电）市场规模 1,000 亿元，高端服务消费（酒店、旅游和健康服务等）市场规模 700 亿元，高端保健品市场规模 350 亿元。

■  经济信心与投资：

整体经济信心指数 7 分，虽然比去年的 7.2 分略微下降，但仍然是十年来最高水平。

从未来三年将增加的投资看，银行存款（13%）首次进入未来增加的投资前三，第一是股票，占比 18%，其次是黄金，占比 14%。不动产投资（住宅、商铺）继续减少，在未来三年将减少的投资中排在前列。

■  幸福指数：

高净值人群年度综合幸福指数 8.5 分（满分 10 分），其中，家庭生活的幸福程度最高（8.4 分）。最幸福的时刻是结婚，其次是孩子出生和创业。

■  家庭生活：

高净值人群平均常住房面积 280 平米，超高净值人群 400 平米。高净值人群平均家中常住人口 4.5 人，超高净值人群 6.5 人。

31% 住别墅，22% 住大平层，17% 住公寓。

一成受访者没有常用第二套住房，拥有常用第二套住房的受访者中，本地度假房最多，其次是海南、青岛和厦门，10% 受访者在海外拥有常用第二套住房。

最青睐的小家电品牌前三名是戴森、飞利浦和科沃斯。最青睐的高端厨电品牌前三名是美诺、嘉格纳和瑞族。

六成受访者最常使用的出行方式为自驾，近四成有专职司机接送，5% 选择网约车。最青睐的汽车品牌前三名是保时捷、奔驰和宝马。

超高净值人群对于私人顾问的需求大幅提升，其中投资理财顾问增长 7% 至 28%；私教 23%，增长 8 个百分点。

受访高净值人群家庭年均开销占总资产的 6%。收藏以及房屋维护开销增加，子女教育支出有所减少。值得关注的是，日用奢侈品是 30 岁以下受访者消费最多的领域。

爱宠族阵容扩大至 84%，养猫比例较上年增长 10% 至 47%，但养狗的比例仍然远远最多，达到 62%。单只萌宠年均花销超 8,000 元。

■  教育与移民：

超六成受访高净值人群未来三年考虑继续深造，30 岁以下受访者偏好 MBA 与 CEO/ 总裁班。

六成受访高净值人群不考虑移民，与去年持平。最青睐的移民目的地，新加坡上升两位，替代加拿大成为第一，加拿大第二，其次是澳洲、美国和欧洲。

■  健康：

64% 受访高净值人群当下最想拥有健康。

跑步是高净值人群最青睐的运动方式，其次是水上运动、登山和高尔夫。新兴水上运动热度显著上升，例如：冲浪、皮划艇、帆船、浆板等。

坚持运动、欣赏音乐、亲近大自然和享受美食是他们维系身心健康的日常首选。

从未来三年想要尝试的个人美容护理项目看，皮肤管理（祛痘、美白等）需求旺盛，排在首位，比例达 60%。近五成（49%）受访高净值人群关注口腔美容（牙齿贴面、冷光美白等）。

■ 旅游：

旅游（11.2%）和美食（9.5%）之外，温泉（7.6%）、露营（6.7%）和房车旅游（6.2%）进入前十，娱乐方式新趋势显现。

近九成受访高净值人群未来三年计划增加国内游。海岛继续成为最受青睐的国内外旅游目的地。最青睐的国内旅行目的地方面，三亚排名第一，选择上海、北京、厦门的比例上升最多。国际上马尔代夫最受青睐，选择迪拜的比例上升最多，法国、英国、新加坡也上升较多。

■ 美食：

红酒（13%）仍然是最受青睐的酒水类型，30 岁以下受访者偏好威士忌。

日常饮食习惯上，七成受访高净值人群具备特定饮食习惯，近半数偏爱轻食。

从最青睐的菜系看，川菜（50%）、日料（46%）最受欢迎。

■ 收藏：

94% 受访高净值人群有收藏习惯，比例继续升高。珠宝翡翠（59%）仍然是最受青睐的收藏品类，其次是名表（49%）和名酒（47%）。中国书画（38%）排名第四。

■ 送礼：

送礼类型方面，珠宝今年成为女士礼物首选，手表是高净值人群赠送男士礼物的首选。

最青睐的女士送礼品牌前三名是香奈儿、爱马仕和古驰，男士送礼品牌前三名是香奈儿、古驰和劳力士。

■ 慈善行为：

企业家是高净值人群最自豪的身份，慈善家成为本年度受访超高净值人群最自豪的身份。30 岁以下受访者捐助慈善机构的意愿比例接近六成（58%），比上年提高 8 个百分点，个人慈善捐赠积极性持续加强。

捐赠目标上，未来三年 50 万元。

■ 财富自由：

受访高净值人群平均希望 46 岁实现财富自由。对于财富自由后的设想，慈善捐款与家族信托关注度走高，67% 的受访者愿意通过慈善捐款的方式回馈社会。30 岁以下受访者热衷环游世界。

■ 高端品牌消费：

未来三年计划增加的消费类型：日用奢侈品较上年增长 3% 至 56%，房屋维护提升 5 个百分点至 23%，孩子教育（55%）和旅游（53%）同上年持平。

未来三年计划增加的奢侈品：珠宝 73%，较上年略降 2 个百分点，手表增长 2 个百分点至 67%，服饰上升 5 个百分点至 64%，汽车 48% 同上年持平，配饰增长 4 个百分点至 43%。

30% 受访高净值人群希望高端品牌更多“支持环境保护”，其次希望高端品牌“引领健康生活方式”（20%）。

1. 经济信心指数达到十年来最高水平

整体经济信心指数 7 分，虽然比去年的 7.2 分略微下降，但仍然是十年来最高水平。30 岁以下受访者信心指数相对较高（7.2 分）。放眼未来两年，43% 受访高净值人群对于中国经济“还算有信心”。

2. 未来三年投资变化趋势

从未来三年将增加的投资看，银行存款（13%）首次进入未来增加的投资前三，第一是股票，占比 18%，其次是黄金，占比 14%。不动产投资（住宅、商铺）继续减少，在未来三年将减少的投资中排在前列。

70% 未来三年计划增加境内投资。海外资产占可投资资产的比例平均为 20%。境外投资目的地方面，香港排名第一，其次是新加坡、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼、纽约等。

最青睐的金融信息平台方面，东方财富网远远第一，其次是同花顺和万德。

投资理财顾问仍然是高净值人群最常用的私人顾问，特别是超高净值人群，对投资理财顾问的需求大幅提升。

第三方理财机构方面，诺亚再次荣登最受青睐独立财富管理机构第一名，恒天和海银分别位列第二和第三。

3. 幸福指数增速回落，最幸福的时刻围绕家庭日常

高净值人群年度综合幸福指数 8.5 分（满分 10 分），增速较往年有所回落。其中，家庭生活的幸福程度最高（8.4 分），传承和继续深造方面的幸福程度相对较低，分别为 7.86 分和 7.84 分。

最幸福的时刻是结婚，其次是孩子出生和创业。

4. 私人顾问需求

超高净值人群对于私人顾问的需求大幅提升，其中“投资理财顾问”较上年增长 7 个百分点至 28%；“私教”达 23%，较上年增长 8 个百分点。

5. 主要消费领域

受访高净值人群家庭年均开销占总资产的 6%。收藏以及房屋维护开销增加，子女教育支出有所减少。值得关注的是，日用奢侈品是 30 岁以下受访者消费最多的领域，已婚未育人群年平均消费达 35 万元。

6. 个人教育投资

超六成（65%）受访高净值人群未来三年考虑继续深造，30 岁以下受访者这一比例更高，达到七成以上（71%），MBA 与 CEO/ 总裁班是他们青睐的教育类别。

六成受访高净值人群最常参加的群体组织是俱乐部，商学院校友会和商 / 协会排在第二和第三，大学校友会排在第四。

7. 子女教育规划

超八成（85%）受访高净值人群有子女留学规划，“大学”是最集中的计划子女留学阶段，占比 43%，“初中”比例较上年上升 3 个百分点至 8%。出国留学平均年龄 17 岁，比三年前高两岁。英国（42%）仍是最受青睐的留学目的地，美国（34%）比例较上年下降 6%，加拿大增长 9 个百分点至 27%。从期望子女就读专业看，商科（46%）居榜首，其次是设计（32%）。

8. 健康仍是当下的首要关注

当下最想拥有的事物中，64% 受访高净值人群选择了“健康”，其次是“家庭生活”（58%）和“时间”（54%）。从焦虑指数看，最大的焦虑源自医疗 / 保健，子女教育、父母养老、投资理财随之其后。

高净值人群对营养师、私教、心理师的需求有所提升，特别是超高净值人群，对私教的需求大幅提升。

高净值人群最青睐的智能穿戴设备，华为和苹果遥遥领先，华为排在苹果之上，其次是 Keep。

9. 运动方式

跑步是高净值人群最青睐的运动方式，其次是水上运动、登山和高尔夫。新兴水上运动热度显著上升，例如：冲浪、皮划艇、帆船、浆板等。

从运动场所看，俱乐部超过健身房成为最受青睐的运动场所，以其兼具高端环境和社交属性等综合特色成为亮点；从健身训练方式看，私教和自我管理受推崇。

最青睐的运动服品牌前两名是耐克和阿迪达斯，最青睐的健身服饰品牌是安德玛，最青睐的滑雪服品牌是博格纳。

10. 身心健康管理

坚持运动、欣赏音乐、亲近大自然和享受美食是维系身心健康的日常首选。

11. 美容与护理

从未来三年想要尝试的个人美容护理项目看，皮肤管理（祛痘、美白等）需求旺盛，排在首位，比例达 60%。近五成（49%）受访高净值人群关注口腔美容（牙齿贴面、冷光美白等）。轻医美（水光针、热玛吉、超声炮等）受众可观，意向人群占据四成。最青睐的护肤品牌前三名是雅诗兰黛、海蓝之谜和兰蔻。

12. 娱乐方式

旅游（11.2%）和美食（9.5%）之外，温泉（7.6%）、露营（6.7%）和房车旅游（6.2%）进入前十，娱乐方式新趋势显现。最青睐的户外装备品牌是黑钻。

13. 旅行

受访高净值人群平均一年拥有假期 23 天，与上年持平，其中超高净值人群平均一年拥有假期 28 天，比上年增加 5 天。三分之一的受访高净值人群一年拥有假期 30 天以上，只有 2% 受访者年假不到 10 天。

近九成受访高净值人群未来三年计划增加国内游。海岛继续成为最受青睐的国内外旅游目的地。最青睐的国内旅行目的地方面，三亚排名第一，选择上海、北京、厦门的比例上升最多。国际上马尔代夫最受青睐，选择迪拜的比例上升最多，法国、英国、新加坡也上升较多。

高净值人群最青睐的豪华酒店品牌前三名是四季、丽思卡尔顿和半岛。最青睐的国内商务头等舱方面，国航远远第一，其次是南航和东航。

湖光山色（11%）与购物天堂（11%）并列成为最热门的旅游主题，豪华度假村（10%）表现稳定，滑雪冰钓（6%）热度显现。

14. 美食

七成受访高净值人群具备特定饮食习惯，近半数（49%）偏爱轻食。对于食品选购标准，绿色（70%）、有机（62%）是关注焦点。

从最青睐的菜系看，川菜（50%）、日料（46%）最受欢迎，法国菜（42%）、意大利菜（35%）等欧陆菜系选择比例较上年显著增加。

15. 酒与茶

从酒水类型看，红酒（13%）仍居榜首，30 岁以下受访者偏好威士忌。饮茶人群比例（98%）稳中有升。选购原则上，茶种和产地是首要因素。

16. 收藏品类热情

94% 受访高净值人群有收藏习惯，比例继续升高，去年为 92%。珠宝翡翠（59%）仍然是最受青睐的收藏品类，较上年上升 4%。最青睐的珠宝品牌前两名是宝格丽和卡地亚。名表收藏比例 49%，与上年持平。平均拥有 3.5 块手表。最青睐的手表品牌前两名是劳力士和百达翡丽。名酒（47%）收藏热度上升至第三名，上升 6%。最青睐的高档葡萄酒是拉菲和拉图，勃艮第青睐度有所下降。中国书画（38%），下降 6%，排名跌至第四。此外，收藏名车（22%）的比例有所提升，比上年 15% 上升了 7 个百分点。

二手奢侈品倾向人群维持四成（41%），与上年基本持平。从常购二手奢侈品类型看，腕表珠宝（60%）和手袋配饰（50%）较上年均有一定比例下降，热度稍有回落。

17. 送礼类型（2 万元以下）

1)男士礼物：手表仍然是高净值人群赠送男士礼物的首选，比上年增加 1 个百分点。电子产品 11% 和高端白酒 10%，选择比例保持不变，分别排在第二、第三。此外，配饰（9%）和艺术品（8%）的比例均有所增加。

2)女士礼物：珠宝的选择比例增加 2% 至 19%，超过化妆品（17%）成为最受青睐的女士礼物第一名，服装（13%）和配饰（13%）并列第三。手表的选择比例增加 5% 至 11%，艺术品（8%）增加 3 个百分点，电子产品（7%）的选择比例保持不变。

18. 慈善捐赠积极性持续加强

慈善家是超高净值人群最自豪的身份，占比 29%。30 岁以下受访者捐助慈善机构的意愿比例接近六成（58%），个人慈善捐赠积极性持续加强。捐赠目标上，未来三年 50 万元。

高净值人群对亲戚的支持方式主要是工作机会，其次为子女教育。应急支援和资助购房排在第三和第四。

19. 财富之上，创造社会价值

受访高净值人群平均希望 46 岁实现财富自由。对于财富自由后的设想，慈善捐款与家族信托关注度走高，67% 的受访者愿意通过慈善捐款的方式回馈社会。30 岁以下受访者热衷环游世界。

20. 计划增加消费

1）未来三年计划增加的消费类型：日用奢侈品较上年增长 3 个百分点至 56%，房屋维护提升 5 个百分点至 23%，孩子教育（55%）和旅游（53%）同上年持平。

2）未来三年计划增加的奢侈品：珠宝 73% 较上年略降 2 个百分点，手表增长 2 个百分点至 67%，服饰上升 5 个百分点至 64%，汽车 48% 同上年持平，配饰增长 4 个百分点至 43%。

21. 高端品牌消费

从消费动机看，时尚化、个性化消费动机增强，送礼需求显著。高品质（69%）和品牌知名度（64%）仍是选购高端品牌的首要原则。

国内专卖店是高净值人群购买高端品牌的主要渠道，其次是国内免税店。

30% 受访高净值人群希望高端品牌更多“支持环境保护”，其次希望高端品牌“引领健康生活方式”（20%）。高净值人群心里最具可持续理念的高端品牌，香奈儿排名第一，华为在苹果之上，排在第二名，苹果第七名，劳力士也位列前十。

1. 最青睐的送礼品牌

香奈儿 连续第二年成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，同时也连续蝉联最受青睐的女士送礼品牌。在最受青睐的男士送礼品牌中，古驰 排名上升两名至第二，劳力士上升七名至第三，路易威登 下降六名至第八。雅诗兰黛、巴黎世家 新上榜。最受青睐的女士送礼品牌方面，爱马仕 和古驰 分别上升两名至第二和第三，路易威登 下降两名至第四，海蓝之谜 新上榜，排在第九。

2. 最青睐的珠宝

宝格丽 连续五年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。卡地亚 和梵克雅宝 连续两年排在第二和第三。蒂芙尼 保持第四，周大福 上升一名至第五。香奈儿下降一名至第六，伯爵 和尚美巴黎 均下降一名，分别排在第八和第九。宝诗龙 和老铺黄金 新上榜。宝格丽 同时也再次荣获最青睐的高级珠宝品牌第一名，梵克雅宝 和卡地亚 分别排在第二和第三名。

3. 最青睐的手表

劳力士 连续第二年成为高净值人群最青睐的手表品牌，百达翡丽 和宝格丽 保持第二和第三。卡地亚、欧米茄 和江诗丹顿 均上升一名，分别排在第四、第五和第六。爱马仕 下降三名至第七。宝珀 新上榜，排在第九。百达翡丽 荣获最青睐的复杂功能手表品牌第一名，江诗丹顿 和积家 排在第二和第三。

4. 最青睐的服饰品牌

爱马仕 连续第二年成为最青睐的高端男士服饰品牌第一名，路易威登 上升两名至第二，古驰 上升两名排在第三，巴黎世家 由第二降到第四，香奈儿 下降三名至第六，纪梵希 上升三名，排在第七。圣罗兰 今年新上榜，排在第十。

高端女士服饰方面，爱马仕 取代香奈儿成为最青睐的高端女士服饰品牌第一名，路易威登 上升两名排在第二，香奈儿 由第一降到第三。巴黎世家 下降一名排在第四。纪梵希 和圣罗兰 均上升一名，排在第八和第九。乔治·阿玛尼 新上榜名列第十。

5. 最青睐的配饰

爱马仕 连续第二年成为最青睐的男士配饰品牌第一名，古驰 和巴黎世家 升至第二和第三，乔治·阿玛尼 由第二降至第五，香奈儿 由第三下降至第九。纪梵希 和华伦天奴 新上榜，分别排在第八和第十。

女士配饰方面，爱马仕 同样连续第二年成为最青睐的女士配饰品牌第一名，古驰 上升五名至第二，迪奥 上升两名至第三。乔治·阿玛尼 排在第五，香奈儿 下降五名排在第七。圣罗兰 和纪梵希 新上榜。

6. 最青睐的美妆 / 护肤品牌

雅诗兰黛 取代海蓝之谜，荣登最青睐的护肤品牌第一名，海蓝之谜 降至第二，兰蔻 保持第三。卡诗 和法尔曼 是今年新上榜的护肤品牌。迪奥 蝉联最青睐的美妆品牌，香奈儿 和纪梵希 分别排在第二和第三，汤姆福特 新上榜，排在第十。

7. 最青睐的香氛品牌

今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的香氛品牌研究，馥马尔 荣登最青睐的香氛品牌第一名，调香室 和祖·玛珑 分别排在第二和第三。

8. 最青睐的运动品牌

耐克 取代阿迪达斯成为最青睐的运动服品牌第一名，阿迪达斯 降为第二，李宁 保持第三，海德 上升三名至第七。迪桑特 取代博格纳荣登最青睐的冰雪运动品牌第一名，伯顿 上升三名，排在第二，博格纳 由第一名降到第四。始祖鸟 取代北面，当选最青睐的户外运动服饰品牌第一名，北面 和北极狐 分别排在第二和第三。卡拉威 连续第二年当选最青睐的高尔夫装备品牌第一名。

9. 最青睐的手机

今年胡润至尚优品新增了最受高净值人群青睐的手机品牌研究。高净值人群最青睐的手机品牌是苹果和华为，苹果第一，华为第二，其次是三星、小米，再次是 OPPO、vivo。

10. 最青睐的智能穿戴设备

随着人们自我健康管理意识的逐渐增强，智能穿戴设备也成为了很多人生活中密不可分的一部分。今年胡润至尚优品新增了最受高净值人群青睐的智能穿戴设备品牌研究。华为和苹果遥遥领先，华为排在苹果之上，其次是 Keep，再次是 OPPO 和小米。

11. 最青睐的智能小家电

戴森 连续第二年荣获最青睐的小家电品牌第一名，飞利浦 保持第二，科沃斯 上升两名至第三。最青睐的扫地机器人品牌前三名是iRobot、石头和科沃斯。

厨卫方面，美诺 当选最青睐的高端厨电第一名，嘉格纳 和瑞族 排在第二和第三。汉斯格雅 获得最青睐的高端洁具第一名，高仪 位列第二。

12. 最青睐的汽车品牌

保时捷 蝉联最青睐的汽车品牌第一名，奔驰 保持第二，宝马 上升一名至第三，路虎 和雷克萨斯 今年新上榜。法拉利 取代保时捷成为最青睐的跑车品牌第一名，保时捷 和兰博基尼 分别排在第二和第三名，劳斯莱斯 新上榜，位列第四。

电动汽车方面，特斯拉 仍然是最受青睐的电动汽车品牌。保时捷 上升一名至第二，宝马 和蔚来 分别位列第三和第四，极氪 和哪吒 今年新上榜。

13. 最青睐的酒类品牌

路易十三 蝉联最青睐的洋酒品牌第一名，人头马 上升一名排在第二，拉菲 上升三名至第三。皇家礼炮 取代尊尼获加蓝牌当选最青睐的调和型威士忌品牌第一名，芝华士 和百龄坛 分别排在第二和第三。

拉斐 继续当选最青睐的高档葡萄酒品牌第一名，拉图 和勃艮第 分别排在第二和第三名。

白酒方面，茅台 继续以绝对优势赢得最受青睐白酒品牌。今年胡润至尚优品新增了最受高净值人群青睐的高端酱香型白酒新势力品牌研究，衡昌烧坊 获得第一名，上海贵酒 和肆拾玖坊 排在第二和第三名。五粮液 再次获得最青睐的浓香型白酒品牌第一名，国窖 1573和 梦之蓝 排在第二和第三名，剑南春 由第三名下降至第七名。

14. 酒店

豪华酒店方面，四季 上升七位，取代半岛成为最青睐的豪华酒店品牌。丽思卡尔顿 上升两名至第二。半岛 下降两名，排在第三。柏悦 上升三名排在第四。瑞吉 今年新上榜。

高端商务酒店方面，香格里拉 连续五年成为最受青睐的高端商务酒店品牌。希尔顿 保持第二。喜来登 上升两名至第三，君悦 下降一名至第四，万豪 下降一名至第五。威斯汀 新上榜。

15. 金融

招商银行 蝉联最受青睐的国内银行，汇丰 取代花旗荣登最受青睐的外资银行。

招商银行信用卡 再次成为最青睐的银行信用卡。维萨 荣登最青睐的信用卡品牌第一名，万事达卡 和银联 分别排在第二和第三。

信托机构方面，中信信托 蝉联第一，平安信托 和建信信托 分别排在第二和第三。

第三方理财机构方面，诺亚 再次荣登最受青睐独立财富管理机构第一名，恒天 和海银 分别位列第二和第三。

16. 最青睐的公务机、游艇

湾流 连续十二年当选最受青睐公务机品牌。游艇方面，法拉帝 游艇 蝉联最受青睐豪华游艇品牌。

17. 最具可持续理念的高端品牌

今年胡润至尚优品新增在高净值人群心里最具可持续理念的高端品牌，香奈儿 获得第一名，华为 和古驰 排在第二和第三名。

胡润至尚优品奖项分为 最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现（Star Performer），是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌；新秀奖（Best New Arrival），是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖，是过去十年在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。