抖音“保险”话题播放量超349亿次! 用户最关注这个险种？

1,904 Views

共计 1459 个字符，预计需要花费 4 分钟才能阅读完成。

伴随着 2020 年我国人均 GDP 迈入一万美元关口，叠加中共中央国务院《“健康中国 2030”规划纲要》及保险业相关政策利好的频频发布，以及受疫情影响，民众对于健康、保险的关注度与日剧增，且两者关联日益紧密。

日前发布的《短视频平台用户健康 + 保险行为数据报告》中的数据显示，在短视频平台抖音上，2020 年 1 到 11 月，“保险”相关话题整体播放量超过 349 亿次 ，热度跻身“百亿话题圈层”，整体搜索量亦提升显著， 同比去年增长率达到 338%。

1

都是哪些人在刷

“保险”话题呢？

从年龄来看，31-40 岁最关注，41-50 岁次之，随后是 50 岁以上及 24-30 岁，18-23 岁最末。

从性别来看，男性较女性更为关注保险与健康。从家庭状态来看，有子女家庭的关注度比“二人世界”群体高出近两倍，而单身仅为“有伴侣”用户的约三分之一。

从上面这 3 条上，我们可以很容易得出一个结论，那就是 最关注保险和健康的人群为：31-40 岁且有子女的男性。

为什么是他们呢？其实也很容易理解。首先，31-40 岁正好是上有老、小有小的时候；然后，背着房贷和车贷，还要抚养小孩，压力很大；最后，在一个家庭中，男性往往是顶梁柱，承担家庭的责任尤为重大。

与其说他们最关注保险，不如说他们最需要保险。

根据《“7595”健康风险与保障绿皮书》（“7595”指的是 1975 年到 1995 年出生的人群，也就是 25 到 45 岁这个阶段的人群）显示，“7595”人群出险人数占比正在逐年提升，有超过半数的人，未来一年有意配置健康险，且较偏好疾病与医疗保险。

且人身险行业前列公司的理赔数据显示，2017 年到 2019 年，31～40 岁人群重疾赔付占比逐年升高，增幅约为 1%。

2

在抖音上面

大家最关注哪些保险

从险种的关注度来看：

①养老险成为最受抖音用户关注的险种，包括为父母配置保险以及为自身养老未雨绸缪。

②重大疾病保险的相关内容热度飙涨，成为仅次于养老保险的第二受关注险种。

关注养老险，自然是与老龄化社会有关。中国发展基金会发布的《中国发展报告 2020：中国人口老龄化的发展趋势和政策》显示：从现在到本世纪中叶是中国人口老龄化高速发展的时期，到 2022 年左右，中国 65 岁以上人口将占到总人口的 14%，由老龄化社会进入老龄社会。未来的养老压力可想而知，所以养老规划要早点规划，只有做到心中有数，提前规划，提前准备好养老险，才会做到不慌不乱。

关注重疾险，那就更不必说了。在严重的环境污染、激烈的社会竞争、频繁的社会应酬和不健康的生活方式的影响下，恶性疾病的发病率越来越高，罹患重大疾病的发病年龄越来越低。

一个人得了重大疾病意味着什么？意味着短则一年、长则数年的治疗和看护；意味着巨额的医疗开支，还有没完没了的营养费和护理费；意味着自己没有了收入，照顾他的家人也成了“全职护士”挣不了钱；总之，一旦个人不幸患上重大疾病，随之而来的经济及精神压力是相当大的。